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Les Français toujours aussi friands de Hi-Tech

… mais avec modération !
Publié le 02/02/2012, par Stéphanie Chaptal

Comme tous les ans, GfK publie les chiffres de ventes 2011 pour l'informatique et l'électronique grand public. Des PC et tablettes aux écrans plats et appareils photos, nous sommes toujours aussi friands de technologies… mais attention, pas à n’importe quel prix !

En 2011 et en France, l'institut d’études Gfk estime qu’il s'est vendu près de 137 millions de biens technologiques (matériel et consommables informatiques, électronique grand public, appareils photos, téléphone, GPS, etc.) soit, malgré la crise, quasiment autant que l'année précédente. En revanche, les prix ont baissé puisque le chiffre d'affaires du secteur n'est que de 16,7 milliards d'euros au total contre 17,6 milliards d'euros l'an dernier. Conclusion, les Français sont toujours aussi friands de technologies mais n’investissent plus autant et craque moins facilement pour la dernière nouveauté du moment surtout si elle n'est pas utile.

Qu'avons-nous acheté ?

Principalement des PC et des tablettes pour 4,1 milliards d'euros (en hausse de 7 % par rapport à l'an dernier), et des écrans de télévision pour 3,8 milliards d'euros. Malgré l'arrêt de la télévision hertzienne et l'arrivée de nouveautés technologiques comme la 3D ou les télévisions connectées, le prix des appareils ne cesse de plonger. En France, il y a 1,8 poste de télévision par foyer contre 2,1 en Angleterre, et un foyer sur deux a encore un poste de télévision cathodique en fonctionnement. En revanche, les périphériques vidéos (home-cinéma, platines Blu-ray ou DVD, disques durs multimédia) ne séduisent plus et ne réalisent plus que 700 millions d'euros de chiffre d'affaires. Pourquoi ? Parce que nous sommes tous déjà largement équipés : 90 % des foyers ont un lecteur de DVD, 27 % ont une console de salon next-gen (qui permet de lire des DVD, et des Blu-ray pour la PS3, d'accéder à la vidéo à la demande, ou de lire les vidéos stockées sur son réseau), 28 % ont une box nouvelle génération avec leur accès Internet (avec enregistrement numérique, accès à la VOD et partage de fichiers et pour la Freebox Player un lecteur Blu-ray), ils n'ont donc pas besoin de se rééquiper. Au passage, la VOD même si elle ne propose que 32 000 titres en moyenne au catalogue représente désormais 34 % des locations de films contre 66 % sur un support physique (location ou achat de DVD/Blu-Ray).

8 millions de PC vendus

Côté informatique, les 4,1 milliards d'euros du chiffre d'affaires se sont réalisé en vendant 8 millions d'ordinateurs (au grand public uniquement, GfK ne s'occupe pas des ventes en entreprises). Le secteur se porte donc très bien dans son ensemble, mais certains modèles d'ordinateur ne nous séduisent plus. Ainsi les netbooks, les stars de l'année 2009, ont vu leur vente reculer de 10 % et ne représentent plus que 14 % des ventes totales. Dans le même ordre d'idée, le bon vieux PC de bureau voit ses ventes baisser de 15 % et ne représente plus que 15 % du total. Seuls les PC « all in one » qui prennent relativement peu de places et sont conçus comme étant assez haut de gamme arrivent à être en hausse.
Les ordinateurs qui nous attirent le plus sont les tablettes (1,5 millions d'unités vendues soit 19 % des ventes) et surtout l'incontournable PC portable qui représente 52 % des ventes et s'impose désormais comme le premier ordinateur du foyer. Autre bonne nouvelle pour les constructeurs, alors que dans tous les autres secteurs le premier critère d'achat est le prix, en informatique, ce sont les fonctionnalités (y compris les caractéristiques techniques de base des produits) qui priment. Peut-être aussi parce que les clients savent qu'en achetant un ordinateur puissant, ils en profiteront plus longtemps ?

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